Le groupe de communication Atresmedia a franchi une étape stratégique en devenant actionnaire de la startup espagnole Wallapop, l'une des principales plateformes de acheter et vendre des produits d'occasion via des appareils mobiles. Ce mouvement s'effectue selon le modèle dit « les médias pour l’équité », qui permet aux nouvelles entreprises de recevoir des investissements sous forme d'espace publicitaire en échange de participations au capital.
Avec cette opération, Atresmedia rejoint d'autres géants du paysage médiatique espagnol, comme Grupo Godo y Groupe Zêta, qui faisaient déjà partie des actionnaires de la société. Cette synergie s'est traduite par un investissement conjoint de 1,3 millions d'euros en espaces publicitaires, qui seront utilisés dans les différents médias qui composent ces trois entreprises, dont la télévision, la radio et la presse écrite.
Campagne publicitaire nationale
Grâce à cette collaboration, Wallapop lance sa première campagne publicitaire nationale, marquant une étape importante dans sa stratégie de croissance. Les publicités seront diffusées sur les chaînes les plus regardées d'Atresmedia, telles que Antena 3 y La Sexta, et sera complété par du contenu dans des médias écrits tels que L'avant-garde, Mundo Deportivo, Cœur y Femme. Cette stratégie multi-écran Il cherche à maximiser la visibilité de l’application, en attirant de nouveaux utilisateurs et en fidélisant les utilisateurs existants.
Modèle médias pour l'équité fournit une solution innovante aux startups en croissance, leur facilitant la tâche accès aux espaces publicitaires cela serait autrement difficile à se permettre. Selon les mots de Michel Vincent, co-fondateur de Wallapop, « Ce modèle nous permet d'obtenir un atout clé : la visibilité auprès de l'utilisateur final. «La campagne que nous avons lancée renforce notre position et optimise les résultats pour nos investisseurs.».
Wallapop : Innovation dans l'achat et la vente de produits
Depuis sa création, Wallapop s'est imposée comme l'une des plateformes d'achat et de vente de produits d'occasion les plus populaires. Son utilisation de Géolocalisation permet aux utilisateurs de trouver des produits à proximité de leur emplacement, rationalisation des transactions et réduire les délais de livraison.
La plateforme se distingue par son orientation vers la gestion direct entre particuliers, éliminant les intermédiaires et offrant un processus d'achat et de vente agile et dynamique. En seulement six mois d’activité, Wallapop bougeait déjà plus de 10 millions d'euros par mois dans les transactions, porté par un catalogue de plus de 2 millions de produits et une base d'utilisateurs qui a dépassé le million au cours de cette période initiale.
Un marché en plein essor et une diversification stratégique
L’essor du marché de l’occasion est imparable et des applications comme Wallapop ont transformé la façon dont les utilisateurs interagissent avec les produits. Les téléphones portables, les vêtements et les articles de mode sont les produits les plus demandés, même si le catalogue permet de tout trouver, des objets du quotidien aux produits de luxe en passant par des pièces de collection uniques.
De plus, Wallapop ne se limite pas à ce type de produits. Il a réussi à capter l'intérêt des consommateurs avec des articles inhabituel, comme des véhicules, des antiquités et des objets qui éveillent le facteur de surprise, un élément clé de votre stratégie publicitaire.
L’impact du modèle Media for Equity
Modèle « les médias pour l’équité » profite non seulement aux startups, mais aussi aux groupes d’investissement, qui obtiennent des participations dans des entreprises avec potentiel de rentabilité élevé. Par Javier Nuché, directeur général d'Atresmedia Diversificación, « Cette initiative s'inscrit parfaitement dans notre stratégie, axée sur des projets à grande capacité de génération de valeur et de croissance exponentielle ».
D'autre part, ce modèle renforce la vision de Wallapop en tant que leader du marché et permet non seulement d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais également de générer l'engagement d'une base déjà fidèle. Les utilisateurs deviennent des ambassadeurs de la marque, recommandant la plateforme via le bouche à bouche et les médias sociaux.
Campagne publicitaire : Walla !
La première campagne nationale de Wallapop tourne autour du slogan Walla!, une expression qui reflète l'étonnement de trouver quelque chose d'inattendu et de surprenant. Selon Agustín Gómez, PDG de Wallapop, "Cette expression n'est pas seulement liée à notre marque, mais capture l'émotion de la découverte, quelque chose d'essentiel dans l'ADN de Wallapop".
Le concept de campagne, développé par l'agence de publicité Drop & Vase, vise à mettre en valeur l'essence du marché de l'occasion : des prix abordables, la diversité des produits et la possibilité de trouver des objets uniques. Il s'adresse à un public varié, des amateurs de esprit vintage et frais, aux collectionneurs et aux personnes intéressées à économiser tout en trouvant des produits de marques reconnues.
Une communauté en pleine croissance
Wallapop a réussi à rester dans le Top 10 des applications les plus téléchargées sur iOS et Android, grâce à son modèle accessible et hautement fonctionnel. La communauté des utilisateurs continue de croître à un rythme accéléré, consolidant la plateforme comme une référence sur le marché du numérique d'occasion.
Le soutien d'investisseurs tels que Caixa Capital Risque, le fonds Bonsai, ESADE Ban et ENISA ont également joué un rôle crucial. Ces entités voient Wallapop comme une proposition solide, avec une capacité exceptionnelle à révolutionner l'achat et la vente au niveau local et national.
Avec cette collaboration entre Atresmedia et Wallapop, l'avenir de l'application semble plus prometteur que jamais, marquant un avant et un après dans la manière de connecter acheteurs et vendeurs.