Le marketing numérique évolue à un rythme rapide. En Espagne, des mouvements importants sont observés tant dans le secteur privé que dans le gouvernement. Ces dernières semaines, des initiatives ont été annoncées, alliant technologie, contenu et mesures, pour gagner en visibilité, améliorer l'expérience utilisateur et, in fine, générer des résultats tangibles.
Deux cas illustrent bien cette dynamique.D'un côté, une grande organisation environnementale renforce sa stratégie numérique avec un cabinet de conseil spécialisé ; de l'autre, une capitale régionale lance une campagne multicanal pour dynamiser le commerce local. Le contexte est clair : plus de données, plus de personnalisation et moins d'improvisation.
Ecoembes s'appuie sur SIDN pour accélérer sa stratégie numérique
Ecoembes a choisi l'agence andalouse SIDN comme nouveau cabinet de conseil en affaires numériques. après un concours privé. La mission comprend la définition et la gestion d'une partie de la stratégie média, ainsi qu'une feuille de route réputationnelle et commerciale orientée vers les environnements numériques.
L'accord a une durée initiale de trois ans et s'appuiera sur des domaines clés tels que le développement technologique, le contenu, l'IA de recherche, l'UX/UI et l'analyse de données. La combinaison de ces disciplines permettra à l'équipe d'identifier les opportunités, d'optimiser les ressources et de prioriser les actions à impact avéré.
Les objectifs affichés sont d'accroître la visibilité de l'organisation, peaufiner l'expérience numérique de l'utilisateur et soutenir leurs initiatives d'économie circulaire. Le principe est clair : des décisions fondées sur les données, la créativité et la technologie au service du message et de l'utilisateur final.
En termes d’exécution, une intégration étroite de la mesure et de l’amélioration continue est prévue.Du référencement et du contenu aux parcours utilisateurs et aux tests d'utilisabilité, l'automatisation jouera un rôle clé, toujours accompagnée d'une supervision humaine pour garantir la qualité, la cohérence et la sécurité de la marque.
Pampelune lance une campagne de marketing numérique pour les entreprises locales
Le département du commerce de la mairie de Pampelune a lancé une campagne de marketing numérique. dans le cadre du programme « Le commerce fait la ville », dans le but de promouvoir les produits locaux et les propositions de commerce local dans différents quartiers.
La première phase s'articule autour des associations de commerçants de la Vieille Ville, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagaña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, San Juan, Lezkairu et Rochapea, ainsi que les marchés municipaux d'Ensanche, Ermitagaña et Santo Domingo, avec l'intention d'étendre la campagne à toute la ville.
Le déploiement combine les médias analogiques et numériques:Sept panneaux d'affichage commerciaux, les trois écrans du kiosque de Bosquecillo et d'autres panneaux d'affichage municipaux diffusent du contenu commercial, culturel et touristique destiné aux résidents et aux visiteurs.
Dans la partie analogique, les mupis présentent des plans avec les entreprises associées (San Juan, Iturrama, Rochapea et la Vieille Ville). La section numérique diffuse 21 vidéos consacrées aux produits locaux et aux commerces centenaires de la Vieille Ville et de l'Ensanche, également projetées dans deux bâtiments de la ville.
Les thèmes couvrent des icônes et des secteurs très diversFêtes de San Fermín, kilikis et géants, textiles et chaussures, artisanat et antiquités, ainsi que gastronomie (confiseries, patxarán, txistorra, viandes, légumes, vins et fromages). Au programme également : les marchés de l'Ensanche et de Santo Domingo, des bijoux et de la musique, avec des pièces intemporelles à découvrir tout au long de l'année.
La phase suivante comprend des vidéos spécifiques pour des campagnes spécifiques. associations et la mairie. Le kiosque de Bosquecillo présentera ces pièces sur ses trois écrans, et un écran sera ajouté à la vitrine du magasin « Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza » (Calle Mercaderes 11) pour accroître sa visibilité.
En complément, une application de réalité augmentée sera développée. —avec une version mobile et web—qui vous permettra de visualiser des propositions commerciales le long des itinéraires touristiques, intégrant le commerce dans l'expérience urbaine en un seul clic.
L'initiative est soutenue par un financement du plan de relance avec les fonds Next Generation EU. et a favorisé la création de ressources technologiques : une application de réalité augmentée, des panneaux d'affichage et des écrans numériques, un système de nœuds pour le marketing en ligne et un réseau Wi-Fi municipal gratuit pour gérer ces médias. Ces initiatives ont été centrées sur les itinéraires de San Fermin et du Chemin de Saint-Jacques-de-Compostelle et sont prévues comme projet pilote en vue d'une expansion ultérieure.
Ce que ces actions disent du marketing numérique d'aujourd'hui
Le projet d'entreprise et la campagne municipale confirment une approche omnicanale et data-driven:Une technologie pour segmenter et mesurer, du contenu pour connecter et une vision à long terme qui privilégie l’utilité au bruit.
L'IA appliquée à la recherche gagne en importance dans des tâches telles que la recherche de mots clés, la personnalisation et l'analyse de grands volumes de données, toujours avec la qualité éditoriale et l'authenticité comme contrepoids pour maintenir la confiance des utilisateurs.
Sur les réseaux sociaux, la viralité fonctionne mieux lorsqu’elle sert une stratégie.:Il peut attirer une attention maximale, mais un contenu de qualité est ce qui fidélise et convertit. La clé est d'allier portée et profondeur, avec des objectifs et des mesures clairs.
Transparence, traçabilité des résultats et utilisation d'outils professionnels sont consolidés comme des exigences pour soutenir la croissance : les tableaux de bord, le suivi des conversions, le référencement technique et l'expérience utilisateur restent dans la même direction lorsqu'il y a une méthode.
Des mouvements comme Ecoembes avec SIDN et le plan de Pampelune reflètent une maturité croissante. dans la façon dont nous comprenons le marketing numérique : moins de feux d’artifice, plus de stratégie, une technologie bien appliquée et une concentration sur l’impact réel sur les entreprises, les institutions et les citoyens.
