Le nom de El Corte Ingles Il a son origine il y a plus de 100 ans et provient d'un petit atelier de couture qui a été fondé au 1890ème siècle, exactement en 1935 à Madrid. En 45, XNUMX ans après son ouverture, il fut racheté par Ramón Areces Rodríguez, commençant ainsi son histoire commerciale.
Après plusieurs années d'évolution et de croissance du magasin qui est passé d'un petit atelier de couture à un grand magasin en constante évolution et en croissance, qui a son marques propres de la cour d'Angleterre l'arrivée des années XNUMX a été la clé de El Corte Ingles, car c'est à cette époque qu'il a commencé son expansion sur tout le territoire national, tout cela grâce à l'inauguration de centres dans des villes importantes telles que Barcelone, Séville, Bilbao et d'autres.
Au milieu des années 90, un phase de croissance et de diversification du Groupe, passant par des modifications dans la position de la présidence du groupe en raison de la mort du président d'origine mais ne représentant pas un arrêt dans sa croissance, au contraire, cherchant à être plus fort chaque jour.
Dans le cadre de cette diversification, la division des grands magasins Le Corte Ingles, Ils ont un domaine principal pour mener leurs activités les plus prospères: la mode.
Cette zone principale de El Corte Ingles, a permis à l'entreprise de générer au cours de la dernière année un revenu important qui a atteint un chiffre d'affaires de 8.441,5 59 millions d'euros, ce qui représente XNUMX% du revenu total de l'entreprise.
C'est précisément dans le domaine de la mode où, ces dernières années, les grands changements de stratégie commerciale introduits par El Corte Ingles. En octobre 2013, l'entreprise a lancé la campagne Créez le nouveau, avec laquelle il annonce une baisse générale des prix de la mode et se concentre sur les marques propres de l'entreprise.
Avec ce mouvement, l'entreprise a tenté de relancer les ventes de mode, affectée par la baisse de la consommation en Espagne et par un acheteur à la recherche de meilleurs prix.
Qu'est que c'est ?
El Corte Anglais est un croissant portefeuille de marques propres avec lequel on cherche à rivaliser avec les géants de la mode actuels dans le monde.
Ce type de chaînes verticales a transformé la manière dont la mode est consommée, non seulement en Espagne, mais dans le monde entier.
Pour faire face à tout cela, les grands magasins ont recours à une gamme diversifiée de marques de tous segments, spécialisées dans le luxe ou le prix.
En Espagne, pays où la grande distribution est dominée par des géants tels que Inditex, Mangue o Cortefiel; El Corte Ingles Il a la capacité de rivaliser dans la mode avec les marques de luxe les plus exclusives, mais de la même manière, il dispose d'un large portefeuille de ses propres marques avec lequel il approche le gros des consommateurs.
Année après année, le groupe de grands magasins élargit et renforce sa gamme d'offres de marques propres avec de nouveaux lancements, tout en élargissant son approche la plus proche de la grande distribution sur les marchés internationaux, qui est Sphère.
Que propose El Corte Inglés?
El Corte Ingles a un portefeuille de plus de vingt-cinq marques propres, avec laquelle il cherche à attirer le public masculin, féminin et enfantin à travers toutes sortes de produits qui peuvent aller de la chaussure et des accessoires à la mode textile. L'entreprise intègre chaque année de nouvelles marques propres à son portefeuille, pour ne citer que deux ans:
- En 2012, il opte pour la mode casual et enfantine avec Southern Cotton et Free Style.
- En 2013, elle a lancé la ligne Jo & Mr Joe, cette ligne est spécialisée dans les sacs pour hommes, exploitant et profitant ainsi du développement de la consommation de mode par le public masculin.
Si nous nous concentrons sur le domaine de la mode féminine, l'entreprise Le Corte Ingles fonctionne avec des lignes comme
- Zendra, facile à porter
- synthèse
- Coton du Sud
- Amitié, Année
- Tintoretto
- Lloyd's
- Formule jeune
- Classiques de studio
- Côte Verte
- Essentiels
- Accent
Parmi les marques de mode féminine, Gloria Ortiz et Elogy se distinguent, cette dernière étant lancée en collaboration avec le créateur Juanjo Oliva.
Pour les hommes, El Corte Ingles a des lignes comme
- Emidio tucci
- Dustin
- homonyme
Pour l'espace mode enfant, El Corte Ingles fonctionne avec
- craies
- Les éclosions
- Bass10
- Confiserie
- Freestyle
- Arrêter
- Jus de coton.
De la même manière que les nouvelles marques apparaissent, elles disparaissent également. Un autre cas dans lequel une ligne a été annulée est celui de Gals & Guys, qui El Corte Ingles lancé en 2011 dans son intégralité boom en Espagne du phénomène Abercrombie & Fitch et qu'il a annulé fin 2012. Dans les magasins de chaussures, des lignes comme Renoir ont disparu.
Toutes ces marques sont distribuées à la fois dans les grands magasins du groupe et dans des points de vente de mode spécifiques.
Ces dernières années, des lignes comme Síntesis ne disposaient que de magasins spécifiques, mais maintenant le groupe a déployé un réseau de magasins axés sur la mode haut de gamme, qui sont complétés par d'autres spécialisés dans certaines catégories, comme la lingerie.
Sphère
Sphère Il est né dans le but de traiter avec les grands détaillants de mode, mais a dû réformer son offre et sa stratégie pour trouver la rentabilité.
Les bons chiffres économiques que cette marque a donnés El Corte Anglais coïncider avec le pari du même pour grandir avec Sphère en dehors du marché espagnol.
La société a établi et développé un plan avec lequel elle cherche à lancer une deuxième phase de développement international axée sur l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Asie. Sphère Elle a également réussi à atteindre des marchés comme la Suisse.
Avec lequel il cherche désormais à améliorer sa propre stratégie de développement en dehors de l'Espagne, pour être en mesure de rivaliser au niveau mondial avec d'autres rivaux tels que Marks & Spencer.
Nouveautés
Ce groupe de grands magasins cherche un moyen de donner une nouvelle impulsion à ses propres marques, avec cela il prépare la relance de Gloria Ortiz, qui entrera dans le textile devenant une marque de look total. En même temps la société procéderait à une réorganisation des marques dans ses usines de mode féminine.
Avec cette relance, la marque franchira le pas au-delà des chaussures et des accessoires. Avec l'entrée dans le textile de Gloria Ortiz On peut penser à la consolidation d'autres marques propres féminines de El Corte InglesComme Sendra o Et était.
La femme est le public qui anime les ventes de mode de la El Corte Ingles. Les données de la Business Association of Textile and Accessories Trade (Acotex) le démontrent, le public féminin en 2015 a généré 37,2% du total des ventes de mode en Espagne, le public masculin représentait 32,1% du total de l'entreprise et le garçon, 13,2%.
Pour l'exercice clos en février 2015, El Corte Ingles elle a réalisé un chiffre d'affaires de 4.305 XNUMX millions d'euros grâce à la mode, aux accessoires, à la beauté et à la joaillerie.
Ce chiffre représente 51,5% de l'activité totale du groupe. Au cours des douze mois précédant cette mesure, les ventes de mode, d'accessoires, de beauté et de bijoux de El Corte Ingles ils ont augmenté de 11,6%.
De pair avec l'engagement envers ses propres marques, El Corte Anglais Elle réorganise également les marques externes présentes dans ses usines de mode féminine. Ces mouvements répondent à la fois à l'engagement du groupe d'incorporer de nouvelles entreprises et au départ d'autres.
Au cours des dernières années, El Corte Ingles a réalisé un grand nombre de mouvements dans sa stratégie pour le secteur de la mode, l'entreprise a tenté de rivaliser avec les grandes chaînes de distribution en pariant, d'abord, sur le lancement de Sphère et plus tard avec la signature de dirigeants d'entreprises comme Inditex, qui étaient en charge de lancer des campagnes telles que Créez le nouveau, avec lequel le groupe de grands magasins a baissé ses prix dans la mode.
Que pouvons-nous savoir d'autre sur les marques de la cour anglaise
Cet important groupe s'est concentré ces dernières années sur l'élargissement de son portefeuille de marques de mode, pariant à la fois sur la consommation de masse et le luxe. De même, l'entreprise a mis en place des centres spécialisés pour hommes et femmes qui proposent des produits haut de gamme.
Les Propres marques de la Cour d'Angleterre Ils sont le reflet de la stratégie de ces magasins de proposer des vêtements à la mode pour toute la famille à des prix inférieurs à ceux des grandes et célèbres marques.
El Corte Ingles Il dispose déjà d'un portefeuille très intéressant de ses propres marques et représente un modèle économique largement réussi et en croissance qui cherche à se surpasser et à se surpasser ainsi que ses concurrents à travers des campagnes percutantes et efficaces qui démontrent une parfaite connaissance du public auquel il s'adresse. les besoins et les demandes des secteurs auxquels je propose, même s'ils se situent même à des extrémités opposées du marché.