IAB Espagne mardi dernier, il a présenté les conclusions du VI Étude annuelle sur le marketing mobile. Ce rapport, préparé par le Commissions mobiles en colaboración avec L'analyse des cocktails, propose un aperçu exhaustif des tendances prédominantes et de l'évolution de la le marketing mobile sur le marché actuel.
El étude faits saillants progrés significatif qui reflètent la façon dont les utilisateurs se rapportent à leurs appareils mobiles. Par exemple, de plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches Information produit, comparez les prix et lisez les avis avant de faire des achats. De plus, on observe que près de la moitié des utilisateurs (45%) ont effectué des transactions depuis leur téléphone mobile au cours de la dernière année. Une autre découverte importante est que 90% utilise le téléphone portable en regardant la télévision, avec un 25% l'utiliser comme outil d'interaction sur les réseaux sociaux ou les applications de messagerie.
Analyse des conclusions de la VI Étude annuelle sur le marketing mobile
# 1 - Équipements technologiques et connectivité
L'équipement technologique en Espagne continue de montrer des progrès notables :
- El 87% des internautes possèdent un smartphone, ce qui représente un 56% de la population espagnole totale. Parmi les jeunes de 18 a 25 años, ce chiffre atteint 95%, tandis que chez les adultes de 46 a 55 años atteindre le 80%.
- Samsung est leader du marché avec une pénétration de 38%, suivi par Apple (13 %), Sony (12 %) et LG (10 %). En termes de systèmes d'exploitation, Android domine avec une écrasante 79%, suivi d'iOS (13 %) et de Windows (4 %).
- Utilisation de tablettes a également connu une croissance significative, avec un 57% des internautes les utilisent quotidiennement, les consolidant comme des outils importants pour la consommation numérique.
# 2 - Accès Internet
L’utilisation des appareils mobiles comme principal moyen d’accès à Internet est une tendance consolidée :
- Utilisateurs Ils passent en moyenne 2 heures par jour connectés à internet via leurs smartphones. Les connexions 4G représentent déjà le 25% du marché, indiquant une amélioration notable de la vitesse et de la qualité des réseaux mobiles.
- Accès via applications est tout aussi populaire que l'utilisation des navigateurs web : le 70% des utilisateurs utilisent les deux modes de navigation.
- Activités comme messagerie instantanée (77%), l' e-mail (70%) et réseaux sociaux (63%) Ce sont toujours eux qui pèsent le plus lors de l’utilisation des appareils mobiles.
# 3 - Publicité mobile: email et display
La publicité mobile gagne en importance auprès des utilisateurs :
- El 83% des internautes consultent leurs emails depuis leur mobile au moins une fois par semaine, et un 50% consultez quotidiennement les e-mails promotionnels.
- Parmi ceux qui ouvrent des e-mails promotionnels sur leur mobile, un 30% Vous y référez à nouveau depuis un écran plus grand pour finaliser votre décision d’achat.
- Les formats publicitaires les plus populaires efficace Ce sont ceux qui offrent des remises directes ou redirigent vers des pages spécifiques contenant plus d’informations sur les produits et services.
# 4 - Applications
Les applications mobiles se sont imposées comme des outils d’interaction et de consommation :
- WhatsApp est en tête du classement des applications le plus utilisé, avec une pénétration de 70% parmi les utilisateurs, suivis de Facebook (50%) et d'Instagram (26%).
- La croissance de plateformes comme YouTube e Instagram a été significative, se consolidant comme une référence en matière d'accès aux contenus audiovisuels et aux réseaux sociaux depuis les appareils mobiles.
- Dans le segment des applications eCommerce, une augmentation considérable est observée, portée par la large acceptation et la facilité de conclusion des transactions.
# 5 - Deuxième écran
Le deuxième écran est une tendance qui a redéfini la consommation multimédia :
- Le 90% des internautes utilisent leur téléphone portable en regardant la télévision, et 79% utilise des tablettes pour des activités simultanées.
- Les réseaux sociaux et email Ce sont les activités les plus courantes réalisées parallèlement à la télévision.
- Un 26% des utilisateurs commentent sur les réseaux sociaux ou les applications de messagerie instantanée les contenus télévisuels pendant qu'ils les consomment.
# 6 - Achat
Le téléphone mobile s’impose comme un outil essentiel à la décision d’achat :
- El 90% des internautes utilisent leur téléphone mobile pour rechercher des informations qui influencent leur décision d'achat, telles que les fonctionnalités, les prix et les opinions des autres utilisateurs.
- El 45% des utilisateurs ont effectué des achats directement depuis leur appareil mobile, en se concentrant sur des secteurs tels que les loisirs, les voyages, la mode et l'électronique.
- Malgré cela, le paiement mobile dans les établissements physiques reste à un stade initial, avec une pénétration de 8%, bien que les utilisateurs qui l'utilisent présentent une récurrence élevée.
Cette étude met en évidence non seulement la croissance du marché mobile en Espagne, mais aussi sa capacité à transformer le habitudes de consommation et communication. Dans un environnement de plus en plus numérisé, la compréhension de ces tendances devient essentielle pour les stratégies commerciales qui cherchent à tirer parti du potentiel du marché. Marketing Mobile.