Si vous possédez une boutique en ligne, vous savez que les moteurs de recherche sont l’un des endroits idéaux permettant aux utilisateurs de vous trouver et d’accéder à votre commerce électronique. Cependant, presque tout le monde connaît Google Ads, comme un outil qui donne de la visibilité aux entreprises. Mais qu’en est-il de Microsoft Advertising ? Savez-vous ce qui peut être identique ou même meilleur pour promouvoir vos produits ?
Si vous ne savez pas ce qu'est Microsoft Advertising ni comment il fonctionne, mais que vous souhaitez établir une stratégie de visibilité afin que davantage de personnes connaissent votre boutique, nous en parlerons ci-dessous.
Qu'est-ce que Microsoft Advertising
La première chose que vous devez savoir sur Microsoft Advertising est que nous parlons d’une plateforme publicitaire. En d’autres termes, vous pouvez y créer des annonces et des campagnes publicitaires pour vous montrer dans les moteurs de recherche.
Ce que vous pensez est vrai. Les moteurs de recherche n'incluront pas Google (car il possède son propre système de publicité). Mais cela en vaut la peine car vous apparaîtrez sur Bing, Yahoo, DuckDuckGo… Et cela, en tenant compte du fait qu’il y a plus d’utilisateurs qui peuvent utiliser d’autres moteurs de recherche, peut vous aider à toucher plus de personnes.
Il s'appelait auparavant Bing Ads, mais le nom a été modifié pour être plus directement lié à la société Microsoft.
C'est vraiment la même chose que Google Ads, mais il présente aussi quelques particularités (ce qui fait que beaucoup optent pour cet outil avec de meilleurs résultats).
Comment fonctionne Microsoft Advertising
Au premier abord, il ne fait aucun doute que Microsoft Advertising est un outil permettant de faire du SEM en ligne. C’est-à-dire payer pour apparaître dans les moteurs de recherche dans des domaines stratégiques.
Avec cela, vous pouvez placer des annonces textuelles dans les moteurs de recherche, mais la publicité display peut également être effectuée sur des sites Web appartenant à Microsoft.
Son fonctionnement est pratiquement le même que celui de Google Ads. Autrement dit, vous devez d'abord rechercher un mot-clé (si vous ne l'avez pas déjà choisi). En fonction des résultats de recherche, vous verrez que vous pouvez placer des annonces en haut ainsi que sur le côté.. Et de cette façon, lorsqu'un utilisateur apparaît et s'y intéresse, il est envoyé vers votre page (en réalité, il est généralement envoyé vers une page de destination qui fait office de pont pour convertir ces utilisateurs en clients).
Au sein de ses solutions marketing, nous pouvons en souligner plusieurs :
Conseil personnalisé
En d’autres termes, pendant le processus d’utilisation du service, vous disposez d’une personne qui peut vous aider :
- Apprenez-en davantage sur les outils, rapports et autres ressources qu’ils mettent à disposition.
- Configurez votre compte et aidez-vous à créer des annonces ou des campagnes publicitaires. C'est très bien pour les premières fois car ainsi vous vous assurez que vous le faites bien et que votre argent est bien investi.
- Assurer la compétitivité des publicités et dans les offres (afin de ne pas laisser passer ou perdre des opportunités).
- Améliorez les mots-clés ou les créations (les images à afficher).
publicité locale
Internet est très vaste. Et si vous n’êtes pas présent, c’est comme si vous n’existiez pas. Cependant, si votre entreprise est physique, la publicité locale est tout aussi importante, voire plus, car vous devez inciter les gens à vous rendre visite en personne et vous rendre attractif.
Eh bien, avec Microsoft Advertising, vous pouvez faire du SEM local. Comme? La première chose est de demander à être inclus dans Bing Places for Business, qui est une liste d'entreprises locales afin que, lorsqu'un utilisateur recherche une certaine entreprise ou un certain produit, les entreprises proches de lui puissent apparaître afin de vous rendre visite.
En fait, Microsoft recommande d'activer le ciblage géographique (pour savoir où vous êtes et que seuls les utilisateurs à proximité vous accèdent) ; Visibilité des appels, afin qu'ils puissent vous appeler, par exemple parce qu'ils veulent savoir si vous avez un certain produit.
Mesures et rapports
Ce sont des documents qui vous aideront à connaître les performances des annonces et des campagnes que vous réalisez. Bien sûr, vous devez les comprendre, sinon ils ne vous seront d’aucune utilité. Mais vous pouvez toujours compter sur l’aide de conseils.
Publicité mobile
C’est de plus en plus important, car nous l’utilisons davantage et à tout moment, sans avoir besoin d’utiliser un ordinateur.
Par conséquent, optimiser les recherches et l'apparition d'annonces au format mobile peut vous aider à toucher davantage de personnes.
De plus, Microsoft est capable d'utiliser Siri pour que, avec une recherche d'images, le moteur de recherche puisse être utilisé (et ainsi apparaître).
Comment payer dans Microsoft Advertising
L’un des points clés que vous voulez sûrement savoir concerne le fait de payer Microsoft Advertising pour apparaître.
Leur système est basé sur le coût par clic (CPC). Pour ce faire, vous utilisez votre argent pour que les annonces que vous créez apparaissent dans le moteur de recherche lorsqu'un utilisateur effectue une recherche basée sur les mots-clés pour lesquels vous avez enchéri et gagné.
Maintenant, ce n'est pas à chaque fois que vous vous présentez que vous allez payer. Vous n'êtes réellement payé que lorsque cet utilisateur clique sur l'annonce.
On peut donc dire que :
- Microsoft veut que beaucoup cliquent, parce que c'est comme ça qu'il est payé. Par conséquent, offrez toute l’aide possible pour rendre votre annonce attrayante.
- Vous souhaitez que la publicité fonctionne et vous donne de la visibilité ainsi qu'une augmentation de votre trafic vers votre eCommerce.
Comment démarrer avec Microsoft Advertising
Enfin, et si vous souhaitez essayer d'utiliser cet outil, voici les étapes à suivre :
- Créez votre compte. Il est essentiel de pouvoir opérer. Pour ce faire, vous avez besoin d'un email et de quelques informations telles que votre nom, votre entreprise, numéro de téléphone, localisation, utilisation du compte...
- Créez une campagne publicitaire. Vous devrez remplir un formulaire en indiquant à la campagne un nom, un lieu, une langue, des mots clés, un budget... Ou, si vous souhaitez en répéter une que vous avez dans Google Ads, vous pouvez l'importer directement (sans avoir à remplissez le tout à nouveau).
- Choisissez les mots-clés. Certains vous seront déjà proposés au moment où vous mettrez l'url, mais vous pourrez également ajouter (ou supprimer) ceux que vous souhaitez.
- Créez des annonces. En guise de conseil, n'oubliez pas de mettre le mot-clé principal dans le texte. Et n'oubliez pas non plus un appel à l'action. Dans Microsoft Advertising, vous disposez de trois types d'annonces : les annonces réactives (idéales pour les appareils mobiles), les annonces textuelles grand format et les annonces pour l'installation d'applications.
- Presupuesto. Enfin, vous pouvez ajuster votre budget en choisissant le montant maximum que vous allez dépenser ou même dépenser sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Soyez prudent avec cela, de peur que vous ne le configuriez mal et que vous deviez finalement payer plus que prévu.
Connaissiez-vous Microsoft Advertising ?